Eigentlich wollte Sat.1 spätestens im November zum Angriff auf die Konkurrenz blasen: Champions League, Kerner, Pocher – allesamt Einkäufe, mit denen die Münchner viel vor hatten. Inzwischen dürfte allerdings Ernüchterung herrschen, denn angesichts eines Marktanteils von nicht mal elf Prozent in der Zielgruppe lief es kaum besser als vor einem Jahr. Pocher punktet nur mit Schweinegrippe, Kerner läuft in dieser Woche erst gegen Mitternacht und keiner möchte derzeit so recht daran denken, wie die Quoten ausfallen werden, sollte der FC Bayern nicht den Sprung über die Gruppenphase der Fußball-Königsklasse hinaus schaffen.

Angesichts der Programmanstrengungen von Sat.1 mutet der Erfolg von RTL fast schon kurios an: Da erreichen “Wer wird Millionär?” und “Bauer sucht Frau” montags mehr als acht Millionen Zuschauer, “Extra” erreicht fast fünf Mal so viele Zuschauer wie Kerner zuletzt zu Wochenbeginn – und mit “Supertalent” haben die Kölner den Erfolg der Vorjahre sogar noch übertreffen können. Der Erfolg von RTL zeigt vor allem eines: Es sind nicht nur die Gesichter, die die Erfolge bringen – auch die Wahl von Sendeplätzen spielt eine Rolle. Dazu der oft vernachlässigte der Kontinuität: Die Zuschauer von RTL haben gewisse Sendezeiten einfach “gelernt”.

Bei Sat.1 ist das anders: Zwar bringt Fußball Quote, doch eine dauerhafte Programmierung am Mittwoch und Donnerstag fällt dadurch schon mal flach, wie Johannes B. Kerner derzeit schmerzhaft erfahren muss. Montags mal auf deutsche Krimis, mal auf US-Filme und mal auf Dokus zu setzen, kann einfach nicht funktionieren. Es ist schwer, diese festgefahrenen Strukturen aufzubrechen – erst recht, wenn man vom Publikum fast nur noch als Gemischtwarenladen ohne Identität wahrgenommen wird. Man darf gespannt sein, wann Sat.1 endlich aus seinen Fehlern lernt. Kluges Handeln statt kopfloses Risiko ist gefragter denn je.

(c) Foto: Sat.1/Arne Weychardt